#2 - Vous avez dit mission-driven ?

Hello 👋🏼

Prêt(e) pour une nouvelle dose d'inspiration ?

Je suis de retour avec la deuxième édition de cette newsletter réunissant Product Management et Impact sociétal positif.

Un grand merci pour vos retours positifs sur le lancement de cette newsletter ♡

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Dans les contenus que je partage sur le sujet, je parle très fréquemment d’entreprises “mission-driven”.

Mon passé de bonne élève en cours de français m’oblige à revenir un peu sur ce terme et à le définir. Histoire qu’on parte tous sur les mêmes bases.

"Entreprises à mission"… mais encore ?

Quand je parle d’entreprises “mission driven”, forcément on pense aux "Entreprises à mission". Mais ce terme n’est pas forcément clair pour tout le monde, et surtout ça peut être (très) réducteur.

Spoiler : les boîtes vertueuses ne datent (heureusement) pas d'hier, et elles ne sont pas toujours celles qui arboreront fièrement un label. Dans cette édition, on décortique tout ça 😏

Une entreprise “mission driven”, qu’est-ce que c'est, au fait ?

1️⃣ En France, une “entreprise à mission” c’est d’abord une qualification nouvelle, proposée par l'État français en 2019. Dans ce cas, les entreprises arborent publiquement leur mission dans leurs statuts, et sont auditées par des organismes indépendants. On y trouve énormément de belles boîtes françaises : OpenClassrooms, MAIF, et même Aigle, pour ne citer qu’eux. Ou encore Brigad, dont je porte fièrement les couleurs ;)

2️⃣ Ensuite, on a les "B-corps", une démarche internationale où des organismes tiers certifient l'impact sociétal. Ça sonne bien (et ça l’est !) mais obtenir le label n'est pas du gâteau. Des noms ? BlaBlaCar, Phenix, Omie & Cie – des entreprises qui montrent que le business peut aller bien au-delà d’un joli chiffre d’affaires.

3️⃣ Mais ne fermons pas le livre si vite. Des entreprises qui n’ont ni inscrit leur mission dans leurs statuts, ni fait les démarches pour obtenir le label B-corp font aussi leur part. Carbo et Moka sont des exemples que j’aime bien prendre sur ce sujet, car elles ont une démarche résolument tournée vers le positif.

La vraie Définition (enfin, la mienne)

Alors, c'est quoi, une entreprise à mission ?

“Une entreprise à mission porte un projet à l’impact sociétal voulu, concret et ambitieux 🚀, dont la réalisation prend le pas sur les ambitions pécuniaires 💸”.

En moins pompeux, c'est une entreprise avec une mission concrète, plutôt (très) ambitieuse, et qui ne cherche pas uniquement à faire gonfler le portefeuille de ses fondateurs ou de ses investisseurs.

Ma définition n'est pas parfaite, mais elle pose les bases. Pas de fioritures, pas de blabla. Juste des entreprises qui tracent leur chemin tout en laissant une (belle) empreinte. 🌍

Des “produits et services utiles aux générations futures” ?

Il y a deux semaines, un post Linkedin de mon ami Cyrille Chaudoit (un mec très très bien, que je vous recommande de suivre) a fait débat. Non pas pour son contenu, mais pour l’auteur des propos au centre de sa publication.

Effectivement, quand on essaie de mettre dans le même post Jacques Attali et l’intérêt général, ça fait un peu grincer des dents 😬

Pour autant, il y a une phrase que j’ai retenue :

Je rêve du moment où […] personne ne se plaindra de voir des entreprises privées faire des profits avec des produits et des services utiles aux générations futures.

Même si les profits (et surtout leur utilisation / répartition) sont un sujet sensible, c’est bien de ça dont il est question quand on parle d’entreprise à mission. Des organisations qui cherchent à améliorer le bien-être des générations actuelles et futures, tout en cherchant à gagner de l’argent.

Parce que les deux ne sont pas nécessairement incompatibles.

Et parce que je suis personnellement convaincue que les entreprises (et leurs produits) ont un rôle fort à jouer dans l’avenir de notre société. C’est d’ailleurs le 3e aspect abordé par Julia Faure (à écouter dans le bonus vidéo ci-dessous) : l’influence des entreprises sur les règles qui régissent nos sociétés.

Bonus vidéo

Avant de te laisser, je te propose en bonus de cette édition une vidéo de Julia Faure (co-fondatrice de Loom, de En mode climat et membre du Mouvement Impact France) répondant à la question “Qu’est-ce qu’une entreprise à impact ?”

Je suis tombée sur cette vidéo un peu par hasard en préparant cette édition, elle tombait à point nommé !

“La particularité de l’entreprise à impact positif, c’est qu’elle essaie d’allier la rentabilité et l’intérêt général.”

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Voilà pour cette seconde édition !
J'espère que ces quelques lignes t’auront un peu éclairé(e) sur le terrain dans lequel je m’amuse à jouer.

Rejoins la discussion en répondant à cet e-mail ou en me retrouvant sur LinkedIn.

Helene,
Product manager, tendance poil à gratter.

P.S. Si tu connais d'autres esprits curieux et engagés qui partagent cette quête d'impact sociétal positif, n'hésites pas à leur faire suivre cette newsletter.